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酒瓶包装外形模仿之风该刹住

发布者：管理员发布时间：2015/11/9 14:24:40 阅读：885次

白酒行业在我们国家有着悠久的历史，在发展过程中，一些地方形成了白酒产业和独特的酿酒工艺，在此基础上出现了一批知名品牌白酒，比如：茅台、五粮液等等。这些白酒企业在品牌塑造过程中也形成了自身鲜明特色的白酒瓶包装。如茅台的白瓷酒瓶就非常的知名，人们只要看到酒瓶就能立即联想到茅台酒，可以说形象深入人心。除了这些大型白酒企业，因为在很长一段时间里白酒市场的高速发展，一些新的中小型白酒厂家纷纷出现。一些小型的白酒企业没有自身的品牌，在白酒瓶的外包装上，纷纷模仿一些知名白酒品牌的酒瓶外包装，这似乎已经成为了整个白酒行业包装的一种默认的规则。对此，笔者认为是行业的病态，不管对于小型白酒厂家和知名酒企都是不利的，需要改变。
一方面对于知名白酒厂家来说，毕竟酒瓶已经成为了这些厂家的一张名牌。自己酒瓶外包装被模仿，一些消费者误认而购买了其他厂家的白酒，很显然对知名酒企的品牌和市场份额都是一种损害。知名白酒厂家的酒瓶外包装应努力做好专利保护。打击酒瓶的模仿行为。另一方面对于小型白酒企业来说，虽然模仿白酒瓶短时间内能够打开市场提升销量。但是这是一种欺骗消费者的行为，而且这些酒企业无法建立起自身品牌，很难获得长久可持续发展。

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